在资源拼杀的现代网络世界，拥有品牌号召力对于整个产品来说都是极其有利的。因为无论从用户忠诚度还是营销成本上说，品牌所带来的粉丝竞价终究是一种低成本高转化的推广形式，它带给产品的不仅仅是所谓的议价权，更有整个热点需求的集中导入，尤其对于竞争激烈的行业来说，品牌在某种意义上充当了护城河的角色，让产品自身占有极其有利的发展形势。因此，这也就不难理解，为什么在双十一来临之际，商家的心思并不齐，究其原因还是大家想要去做品牌，不想跟风凑热闹，毕竟喧嚣之后大家记住的还是那几个牌子，自己仍然是路人甲而已。

　　既然关于品牌的意义讲到这，接着大家是不是就要开始想，作为一穷二白的草根站长，面对风起云涌的行业竞争形势，我们该如何树立自己的品牌，沉淀自己的用户呢?其实品牌的意义和价值并不仅仅局限朴实的操作观念中，现在是一个网络营销的时代，对于品牌建站和塑造的理念，我们理应将其更多的植入互联网生态圈中，只有这样才能更好的把控品牌整体塑造的过程，那么在网络架构上谈品牌建设，又有哪些重点呢?

　　互联网时代资源丰富，渠道广泛，任何一个品牌要想打造出知名度，就必须要使自己的推广手段变得多样化。只不过在这个过程中，一些问题往往接踵而至，比如品牌建设的碎片化，比如赶集网这么一个生活网站，除了在地铁、公交车站上狂打广告，在央视以及一些网络平台上也是不遗余力的宣传这自己的品牌。这些广告中除了找房子、找工作还有家政服务、二手市场交易等等，品类很多也很杂，但是用户却记住了赶集网，记住了其生活帮手的品牌地位。那么为什么呢?只要还是因为虽然渠道广，但是赶集网在构建品牌的时候很注意全局性，无论在哪做品牌，都会将自己的附加服务拼上，这显然是从全局角度考虑，不同的平台虽然会做不同的事情，但是品牌的全局性以及给予大家的产品印象和标签却是不能少的。

　　品牌建设不是一朝一夕的事情，虽然草根站长对品牌这个概念很是向往，但往往是做不了多久就缴械投降，问到原因多半回答品牌是华而不实的东西。其实是这样的吗?品牌建设是一个持续的过程，在这个过程中，我们需要针对用户做筛选，做沉淀，做夯实，无论从哪个角度上说，品牌建设都不是一天两天能做到的事情。懂懂日记大家都看过，也很向往自己有朝一日可以像他那样写文章也能赚钱。但是我们却没能看到他背后的坚持与努力。9年的时光，懂懂完成了常人根本做不到的事情，日复一日的更新自己的日记，充满激情的写着文字，并将自己对于世界的思考融入到文字中，由此而产生的内容向心力真的是让人无法抗拒。懂懂很明白，自己并不是一个技术员，他擅长的只能是将零碎的东西转变为更有价值的呈现方式，因为这是生存的必要，是读者对自己的希望，懂懂这样做了，也成功了，因此对各位的网站来说，做品牌就要从互联网元素开始，遵循该行业的特点，做到持久性以及向心力。

　　其实这点在之前的诉述中已经提到了，品牌是流量流向的统一特征，这就是说，在互联网层面上，我们再去做品牌就需要让品牌塑造的整个过程变得更有聚合性。通过品牌的规划以及价值观的塑造，结合互联网本身的产品元素，再去决定宣传活动的支配以及控制力度。总之在规划以及宣传的具体步骤中，所有的具体行为都要与品牌战略一切相符。当然关于这点，除了赶集网外，苏宁也是做得相当不错。大家都知道作为一个线下渠道商，苏宁一直以来都将自己的未来战略主战场放在了线上，从苏宁云商概念的提出我们就能看出来其运营者对电商生态圈的痴迷追求。当然这不是空话，从之后的些许动作我们就能看出来苏宁可以说是线下渠道商中真正将电商理念渗入经营价值的企业。无论是线上线下同价，还是自建物流优化产品布局，我们都能看出来苏宁在尽力去除“传统”二字，竭尽全力靠近电商行业，并在这个过程中尽可能实现信息的垂直化发布，让其自身优势展现无遗，也让消费者更加容易的接受自己。

　　互联网世界日新月异，单纯的想依靠已有的意识形态做长久的运营肯定不可行。而且还会给用户一种陈旧的存在价值观，所以适当根据时下情况进行变化，也是品牌建设的关键点。这点从诸多传统品牌消亡就能窥探出来，比如柯达、诺基亚等等，你能说他们做产品的功力不行吗?显然不是，就算放到现在，诺基亚手机的相机拍照技术也是顶呱呱的，但是诺基亚却在手机主流销售市场越走越远，为什们呢?说到底还是因为它们品牌的滞后性，在大家追求新奇事物，将科技新技术转化为日常消费品的时候，这些企业固执的以为坚持自己几十年的品牌价值观，一切都会相安无事。可以当你将所有的宝都在“用户理解你”的时候，你也就失去了发展和反击的机会，要知道品牌生存的根本是创新，即便是苹果也不例外。为什么当初在推出新系统的时候，面对这么多的质疑苹果还是将扁平化进行到底，因为虽然用户短时间无法接受这个现实，但是从长远上看，扁平化其实更符合整体的视觉操作UI，更有利于人机友好，而且这也会给大家塑造出一种苹果不断在创新的感觉，这显然与苹果的整体价值观相当吻合。

　　品牌建设说难不难，但是说容易也不容易，无论是掌握资源的企业还是草根，我想针对品牌我们都要多付出一点才行，毕竟掌握了垂直流量对于我们整体成本的降低很有帮助，更何况品牌带来的远不止这些。文章来自于分类目录www.ttmulu.com站长，转载时请大家留下原始链接，谢谢。