奢饰品微博营销策略
发布:zhubinbin | 发布时间: 2012年12月31日近年来随着人们生活水平的提高,奢饰品走入人们的视角,今天郑州seo就来做一个奢饰品微博营销的分析!!
蔻驰(Coach) 粉丝数:45万
微动作:几乎每周举办转发、@身边好友、话题投票等活动,并送出Coach小礼物笼络粉丝,经常推出“纽约客”“Coach星闻”等时尚文艺话题和粉丝互动。
微特点:最早在新浪微博上建立官方微博账号的奢侈品牌之一,拥有大批活跃粉丝,得以全面挖掘微博互动营销功能。通过微博主推新店、新品。和人人、开心等社交网络互为补充,将SNS、微博、官网三种数字平台完美结合。
路易威登(微博)(LV) 粉丝数:34万
微动作:在7月11日到31日期间,举办 “路易威登艺术时空之旅”活动,并通过成为粉丝、添加话题,@路易威登,写下对旅行的感悟等互动形式,获得虚拟路易威登【旅行列车】勋章。通过抽奖活动和纪念杂志《路易威登100个传奇箱包》吸引粉丝。活动期间,LV2012秋冬时装秀在上海发布,Marc Jacobs、Peter Marino、巩俐、范冰冰等众多明星出席,LV顺势进行了网络微直播。
微特点:与街旁合作玩转LBS,用签到和抽奖等活动迅速聚集粉丝,为2012秋冬时装秀预热,并在微博上进行全程文字和视频直播。
卡地亚(微博)(Cartier) 粉丝数:26万
微动作:在微博上首开“微电影”板块,专门展示其首部品牌形象短片LOdyssée de Cartier,这部形象宣传短片在首映不到一周的时间内,仅在微博上就被转发了数万次,掀起了“微电影”的新一轮高潮。
微特点:在电视频道、电影院线和网络平台之外,利用微博做流媒体展示,取得良好的传播效果。
香奈儿(微博)(Chanel) 粉丝数:21万
微动作:全角度展现香奈儿系列产品以及相关艺术展和服装定制发布会,在微博上用视频访谈花絮等形式展现凯拉·奈特莉为香奈儿“可可小姐”香水拍摄广告剧照全过程,效果不俗。
微特点:微博内容和代言人活动紧密相连,版式清新、统一,单帖转发评论量高,粘住固定粉丝群。
法拉利(微博)(Ferrari) 粉丝数:31万
微动作:近期在微博上直播F1匈牙利比赛,通过相应视频、花絮和粉丝互动,在推广其新型跑车的同时加强精品在线商店、法拉利杂志以及合作方宇舶表等复合推广。
微特点:将体育赛事的微直播和品牌精神完美融合,在微博平台上玩跨界。
施华洛世奇(SWAROVSKI)粉丝数:5.8万
微动作:在微博上通过和明星互动做“施华洛世奇璀璨之谜艺术展”的辅助推广,在不到一个月的时间内,聚集近6万粉丝。另外通过“友情链接”功能整合官网、SNS、视频网站、LBS、Instagram平台入口。
微特点:官方微博启动虽晚,但通过活动迅速带起流量,饱尝甜头。
宇舶表(Hublot) 粉丝数:1.4万
微动作:在2012年欧洲杯期间,在官微主推其作为官方计时和赛事直接互动,吸引大批球迷粉丝,同时也提高了宇舶表的知名度。
微特点:在国内微博营销起步较晚,但官网建设全面,将体育赛事营销很好地做植入和嫁接,粉丝数量上涨迅猛。
宾利(Bentley) 粉丝数:7万
微动作:先后发起“来自克鲁的问候”“宾利车型品鉴”“宾利视听之赏”“悠久手工艺”“奥运时间”等多个话题,极具眼球度和贴近性,其知识性和文化性都属行业最优。
微特点:善于制造话题,文火慢炖,用良好的图文体验捆住铁杆豪车粉丝,成为豪车营销新贵。
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